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重仓年轻人,无压力社交,Soul、Snapchat、Discord同向不同路

admin2022-05-1312新2手机会员管理端

撰文/陈纪英

社交平台永远不缺新故事。

最新的“男一号”是“网瘾中年”马斯克,以440亿美元为代价正式入主Twitter之际,他已准备好了包括改进产品、降低广告依赖等一系列改革计划,试图重振这个昔日社交王者的辉煌荣光。

就在马斯克官宣收购Twitter后的五一前夕,曾被轰出Twitter的特朗普,自创的新社交平台“Truth Social(真实社交)”竟然后来居上,在AppStore社交排行榜上击败Twitter和TikTok,跃居第一。

而在国内,社交赛道同样不平静,百度上线了语音社交App“嗨圈圈”,360则模仿虚拟社交巨头Discord,推出了“N世界”等。

社交平台没有唯一最优解,赛道上永远不乏新玩家。

一方面,来者汹汹,成者寥寥。艾瑞咨询发布的报告显示,国内应用市场上,僵尸应用占比八九成,其中,社交类应用占比35%,死亡率最高。

另一方面,新势力似乎总有突围之机,社交社区巨头对于后来者的拦截,常常以失败告终——比如作为全球第一大社交帝国的Facebook,在与Tiktok、Snapchat、Discord等后起之秀的攻防战中,均告败北。

社交赛道为何新变局迭起?新势力如何求生突围?如何重估社交平台价值?本文复盘了国内外多个社交巨头和独角兽的成长路径,试图寻找答案。

社交新变局:新势力反向突围,老玩家跨界谋增

“社交赛道看起来像个黑洞,确实失败率很高,但其实这个黑洞是分叉的”,一位投资机构合伙人告诉《财经故事荟》。

而新玩家的突围之道,就是反其道为之的差异化。

比如Snapchat独创阅后即焚,大幅度降低社交压力,突破扎克伯格社交帝国的包围圈,成为年轻人最爱的社交平台。

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虽然Snapchat俘获了不少年轻人的社交芳心,但依然有后来者突围,比如Discord。

去年,微软一度出价120亿美元,也没能收购Discord团队。后者拒绝微软的理由有点凡尔赛——公司成长太快,收购要约太多。

Discord的后发而上,是因其切入了游戏社交这一被社交巨头轻视、但年轻受众广泛的缝隙,而后由1到N,走到游戏之外,如今已经手握1.5亿月活用户,成为社交赛道的新势力。

回头再看中国,也是如此。

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